Üç ay sonra McDonald’s Rusya’da operasyonlar askıya alınırken, Pazar günü Moskova’nın Puşkin Meydanı’ndaki ünlü eski satış noktasına yüzlerce kişi girerken, restoran bir Rus sahibi ve yeni bir isimle yeniden açıldı.
Mart ayında McDonald’s, Rusya’daki şirket tarafından işletilen restoranlarının operasyonlarını durdurdu. Franchise sahipleri tarafından yönetilen bazılarının açık kalmasına rağmen, çok uluslu fast food zincirinin eylemi, yabancı şirketlerin Rusya’dan Ukrayna’ya asker göndermesine karşı en görünür tepkilerinden biriydi.
İki ay sonra, McDonald’s Rusya’yı tamamen terk etmeye karar verdi ve 850 restoranını Sibirya’da 25 franchise için lisanslı Alexander Govor’a sattı.
Govor, kapanan satış noktalarını yeniden açmak için hızlı hareket ediyor. Puşkin Meydanı restoranının açılışından birkaç saat önce Rus zincirinin yeni adı açıklandı: Vkusno-i Tochka – Lezzetli dönem.
Amblem farklı, ama yine de altın fiyonkları andırıyor: stilize bir M şeklinde yerleştirilmiş bir daire ve iki sarı dikdörtgen – etli börek ve patates kızartmasını temsil ediyor.
Moskova’da eski McDonald’s’ın on beşi yeniden açılmak zorunda kaldı. Menü de daha küçüktü ve Big Mac ile McFlurry gibi diğer burgerler ve tatlılar sunmuyordu. Duble çizburger 129 rubleye (2,24 $) mal oldu.
Zincirin genel müdürü Oleg Paroev, ay sonuna kadar 200 mağaza açmayı hedeflediğini söyledi.
Parasal koşulları açıklanmayan satış sözleşmesi kapsamında, yeni operasyon, McDonald’s’ta istihdam edilen 62.000 kişiyi yola çıkmadan önce elinde tutmayı kabul etti.
Puşkin Meydanı’ndaki kalabalık, ne kadar büyük ve canlı olursa olsun, insanların saatlerce sıraya girdiği 1990’da McDonald’s’ın açılışıyla boy ölçüşemezdi. O zamanlar McDonald’s, burgerlerin ötesinde psikolojik ve politik bir rezonansa sahipti.
Açılış, çoğu Moskovalının Batı tüketimi ve hizmet verimliliği konusundaki ilk tadıydı ve aynı zamanda Sovyetler Birliği’nin yavaş yavaş gardını indirdiğinin ve yabancı kültürün ülkeye girmesine izin verdiğinin bir işaretiydi.
Bu daha önceki sembolizm, yeniden açılışta bir nostalji notası ile yankılandı.
Govor gazetecilere verdiği demeçte, “Burası McDonald’s’ın amiral gemisi olan tarihi bir yer” dedi. “Bizim için amiral gemisi olacağına eminim.”
İçeride, restoran eski günlerinden itibaren bir çift yumurta ikizi gibi görünüyordu. Tanıdık polo üniformaları giyen işçilere sipariş vermek ve karşı çıkmak için dokunmatik ekranlar vardı.
Paroev, “Müşterilerimizin aramızda hiçbir fark görmeyeceklerinden eminiz” dedi. Ancak, Coca-Cola’nın sınırlı stoklarına sahip olduğu için şirketin yeni bir meşrubat tedarikçisi arayacağını da sözlerine ekledi.