Netflix Inc. enflasyon diyor, Ukrayna’daki savaş ve şiddetli rekabet, on yıldan uzun bir süredir ilk kez abone kaybına katkıda bulundu ve pandemi sırasında başarılı olan bir yayın şirketi için ani bir servet değişikliğine işaret ederek ileride daha derin kayıplar öngördü.

Şirket, ilk çeyreğinde 200.000 abone kaybettiğini ve 2.5 milyon abone ekleme tahmininin çok altında olduğunu söyledi. Ukrayna’nın işgalinden sonra Rusya’da hizmetin askıya alınması, 700.000 üyenin kaybıyla sonuçlandı.

Wall Street, Salı günkü zilin ardından Netflix hisselerini yüzde 26 oranında düşürdü ve hisse değerinin yaklaşık 40 milyar dolarını sildi. Dan beri Ocak ayında uyarıldı abonelerin zayıf büyümesi nedeniyle şirket değerinin neredeyse yarısını kaybetti.

Gecikmiş abone artışı, rakip HBO Max ve Disney+’ın benzer tekliflerinin başarısını gerekçe göstererek Netflix’in reklamı yapılan hizmetin daha düşük fiyatlı bir sürümünü sunmayı düşünmesine neden oldu.

Netflix CEO’su Reed Hastings, “Netflix’i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Ama bunun hayranı olduğum kadar, tüketici tercihlerinin de büyük bir hayranıyım.”

Netflix, Stranger Things ve Ozark gibi uzun zamandır beklenen dizilerin geri dönüşüne ve Chris Evans ve Ryan Gosling’in başrollerini paylaştığı The Gray Man filminin ilk çıkışına rağmen 2 milyon abone kaybedeceğini öngörerek bahar çeyreği için kasvetli bir tahmin sundu. Refinitiv verilerine göre Wall Street, ikinci çeyrek için 227 milyon dolar açıkladı.

İndirme, Roku’nun yüzde 6’dan fazla, Walt Disney’in yüzde 5 ve Warner Bros Discovery’nin yüzde 3.5 oranında düştüğü videoyla ilgili diğer eylemleri yakaladı.

Hastings, yatırımcılara pandeminin “çok fazla gürültü yarattığını” ve şirketin son iki yıldaki abonelik işindeki dalgalanmayı ve gerilemeyi yorumlamasını zorlaştırdığını söyledi. Şimdi, suçlu, rekabetin ve şifreleri paylaşan hesapların sayısının bir kombinasyonu gibi görünüyor ve bu da büyümeyi zorlaştırıyor.

Hastings, Netflix’in yatırımcı videosu sırasında yaptığı yorumlarda, “Hızlı büyürken çalışmak yüksek bir öncelik değildi” dedi. “Ve şimdi bunun üzerinde gerçekten çok çalışıyoruz.”

Olayların birleşmesi

İlk çeyrek için Netflix geliri Wall Street tahminlerinin biraz altında yüzde 10 artarak 7.70 milyar dolara ulaştı. 3,53 dolarlık hisse başına net kazanç bildirdi ve Wall Street’in 2,89 dolarlık konsensüsünü aştı.

Şirket, gerçek zamanlı iletimin geleceği konusunda iyimserliğini korurken, büyümedeki yavaşlamanın suçunu, tüketicilerin isteğe bağlı hizmetleri benimseme hızı ve artan sayıda rakip ve yavaş bir ekonomi de dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağladı. .

Hesap paylaşımı uzun süredir devam eden bir uygulamadır, ancak Netflix, 30 milyonu Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da olmak üzere paylaşılan hesaplar aracılığıyla Netflix’i izleyen 100 milyon haneden gelir elde etmenin yollarını araştırıyor.

Bu faktörlerin bir araya gelmesi, Netflix’in Ekim 2011’den bu yana ilk kez Wall Street’i şaşırtarak müşteri kaybettiğini bildirmesine neden oldu.

Wedbush analisti Michael Pachter, “Onlar, doygunluk, enflasyon, yüksek fiyatlar, Ukrayna’daki savaş ve rekabete yönelik bir yaklaşım kombinasyonundan zarar gördüler” dedi. “Bence hiçbirimizin tüm bunların bir anda olmasını beklemiyorduk.”

Dünyanın önde gelen akışlı akış hizmetinin, Amazon.com gibi yerleşik rakiplerin yoğun rekabeti arasında yavaş bir hızda büyümesi bekleniyordu. Walt Disney ve yeni kurulan Warner Bros. Discovery ve Apple Inc. gibi nakit paraya sahip yeni gelenler.

Araştırmacı Ampere Analysis’e göre, akış hizmetleri, aboneleri çekmek veya elde tutmak amacıyla geçen yıl yeni içeriğe 50 milyar dolar harcadı. Bu, birçok yeni gerçek zamanlı akış hizmetinin piyasaya sürüldüğü 2019’a göre %50’lik bir artıştır ve bu, sözde “akış savaşlarının” hızla tırmandığını gösterir.

Netflix, rekabetin yoğunlaşmasına rağmen, bir abone memnuniyeti ve elde tutma markası olan Nielsen’e göre ABD’deki televizyon payının sabit kaldığını kaydetti.

ABD gibi olgun pazarlarda büyüme yavaşlarken, Netflix giderek daha fazla dünyanın diğer bölgelerine odaklanıyor ve yerel dil içeriğine yatırım yapıyor.

Şirketten yapılan açıklamada, “Yüz milyonlarca hane Netflix için ödeme yaparken, dünyadaki geniş bant hanelerinin yarısından fazlası hala ödememektedir, bu da gelecekteki büyüme için büyük bir potansiyeli temsil etmektedir” dedi.

Benchmark analisti Matthew Harrigan, belirsiz küresel ekonominin üye büyümesi ve Netflix’in rekabet yoğunlaştıkça fiyatları artırmaya devam etme yeteneği için “bir albatros olarak ortaya çıkma olasılığı” konusunda uyardı.

Yeni yarışma

Akış hizmetleri, tüketicilerin zamanıyla rekabet eden tek eğlence biçimi değildir. Deloitte’un Mart ayı sonlarında yayınlanan en son Dijital Medya Trendleri araştırması, 14 ila 25 yaş arasındaki tüketiciler olan Z Kuşağının evde film veya dizi izlemekten ve hatta müzik dinlemekten daha fazla oyun oynayarak vakit geçirdiğini ortaya koydu.

Ankete katılan Z Kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerinin çoğu, bir akış hizmetinde film veya program izlemektense TikTok ve YouTube gibi kullanıcılar tarafından oluşturulan videoları izleyerek daha fazla zaman harcadıklarını söyledi.

Bir piyasa gözlemcisi, Netflix hisselerinin sürekli büyüme beklentilerinden yararlandığını söyledi.

StockCharts.com baş piyasa stratejisti David Keller, “Bugünün raporu, bu uzun vadeli yükseliş tezinin bir sınırı olduğunu gösteriyor” dedi.